Emnet produktfotografering er blevet vigtigt, især for den uerfarne fotograf, takket være Internettet. Om og hvor godt et produkt kan sælges på en internetauktion, afhænger også af produktfotoet. Men ikke kun fotografisk perfektion er vigtig - tænkning hos den potentielle køber er dagens orden.
Et godt "packshot", dvs. et produktfotografi, er ikke så let at oprette, som de mange reklamematerialer i den daglige mail antyder. Hvert produkt har sin egen gruppe af købere, og hvert produkt er stort set kun fotograferet til salg. Dette betyder ikke kun, at produktet skal være korrekt belyst, men også at det skal placeres præcist, dekoreret og i sidste ende fotograferes til det respektive marked.
Et andet anvendelsesområde for den ret enkle produktfotografering er dens anvendelse i manualer, kataloger og leksikoner. Fordi fokus her udelukkende er på produktbilleder, udelades følgende teoretiske overvejelser.
Inden vi faktisk pakker udstyret ud og fotograferer et produkt, skal vi stille os selv spørgsmål.
Disse spørgsmål bestemmer teknikken og billedets mulige udseende.
Et packshot har et mål. At definere dette mål klart er kun let ved første øjekast. “Det skal se godt ud” er ofte ikke nok. Et produktfoto skal holde øje med den potentielle køber og adressere ham og hans behov. Du skal derfor kende den potentielle køber og deres købsadfærd for at kunne fotografere billedet præcist.
Nedenfor finder du et par udvalgte spørgsmål, som du altid skal besvare, før du begynder at tage billeder.
Til hvilken målgruppe er produktet beregnet?
Målgruppen bør give oplysninger om, hvor professionelt fotoet skal se ud, og hvor detaljerede produktegenskaberne skal være. Målgruppens økonomiske side er også vigtig. Et sløret foto kan se billigt ud eller et perfekt, elegant foto kan give den velhavende kunde endnu en følelse af luksus.
Hvilke egenskaber ved produktet gør det bedre end et andet?
I reklameverdenen taler man om et produkts USP (Unique Selling Proposition). Oversat betyder dette nogenlunde: Produktets unikke salgsargument. Du bør hurtigt promovere denne USP i en god pakke, da den adskiller produktet fra andre.
I hvilken størrelse vil seeren se billedet?
En god produktfotograf bør altid huske billedstørrelsen. Designet af et foto til et tryk i A4 -størrelse bør være væsentligt anderledes end for et 200 x 200 pixel billede på en internetauktion. Overdreven dekoration er snarere en hindring for et lille billedstørrelse og en velkommen støtte i tilfælde af en DIN A4 -side.
I hvilket miljø er produktet normalt placeret?
At skildre en brugt plæneklipper i et stort køkken fremmer ikke salget. Du bør derfor fotografere produktet, der skal afbildes i et miljø, der er typisk for målgruppen. Så føler seeren allerede lidt, at han kunne være den kommende ejer af produktet. Men et anonymt miljø kan også fremme salget. Her fotograferes produktet uden et specifikt miljø og normalt optisk skåret ud. Isoleret her betyder: Enten er baggrunden helt slettet eller vist meget sløret.
Teori efterfølges af praksis
Uanset hvilken produktfoto du tager: Støv og snavs hører ikke hjemme i billedet. Tøjhandsker og elektrostatiske engangsdyner er ideelle til at fjerne støvproblemet under selve fotograferingen. Fingeraftryk er ofte kun synlige på det færdige foto, da flashlys vises anderledes på denne fedtede film end med modelleringslys. En mikrofiberklud er den valgte metode her.
Med enkle beskårede produktbilleder er der ingen vej uden om billedredigering. Det, der før blev prøvet med stor indsats under billedet, udføres nu med to til tre klik i hver billedbehandling. Selvom det er muligt at fotografere et produkt gratis - er indsatsen ikke i noget forhold til resultatet.
Når lyset er tændt, skal du tænke på temperaturen. Mange ting kan bogstaveligt talt smelte væk under det varme halogenlys. Kun et lille blitzsæt kan hjælpe her. Da du alligevel tager billeder fra et stativ, behøver du kun lidt lys. Du kan forlænge eksponeringstiden, som du vil, fordi produktet ikke løber væk fra dig.
Til de typiske sorte, hvide og grå baggrunde skal du bruge en standardpapirbaggrund. Disse er rynkefri og rene. Du kan finde forskellige baggrunde i hver lejlighed: træ, glas og metal. Fantasien kender ingen grænser.
Brug primære linser, når det er muligt. Disse skildrer altid motivet lidt skarpere end zoomobjektiver. Du har brug for denne skarphed for at understrege detaljer om produktet i billedbehandling. Generelt skal du bruge den laveste ISO -værdi på dit kamera for at forhindre billedstøj. Tag dig god tid til at tage billeder. Klippet der ligner også snapped. Brug kun farvet (lys, dekoration, baggrunde) til at opnå dekorative billedelementer. Ellers har de en tendens til at distrahere fra produktet.
Produktbilleder er derfor ikke bare billeder, men lokker, oplyser og bør vække købsstimuleringer. Selve fotograferingen er let, fordi studiet giver dig mulighed for at lege med mange typer lys og baggrunde.
